No hace falta decir que Elon Musk es un personaje que ha cautivado al mundo con sus ideas audaces, ingeniosas e innovadoras. Sin embargo, su trato con Twitter, la plataforma de microblogging, ha sido una historia de irregularidades, polémicas y ahora, el broche final, el anuncio de cambiar el nombre por: “X”.
¿A que juega Elon Musk con Twitter?
Por: Gabriel E. Levy B.
Twitter, es una de las redes sociales más populares y prolíficas del mundo, fue fundada en 2006 por Jack Dorsey, Biz Stone y Evan Williams.
Inicialmente concebida como una plataforma de microblogging, Twitter permitía a los usuarios publicar mensajes breves, denominados “tweets”, con un límite de 140 caracteres, posteriormente extendido a 280.
A lo largo de los años, Twitter ha evolucionado, adoptando características como hashtags, retweets y respuestas directas, para facilitar la interacción en tiempo real y las conversaciones en la plataforma.
Su uso ha trascendido las fronteras personales para convertirse en una herramienta vital para la difusión de noticias, el marketing y la participación política. La historia de Twitter está llena de éxitos, controversias y transformaciones, incluyendo la reciente adquisición por parte de Elon Musk.
Ahora será una red “X”
Por cuenta de los arrebatos abruptos de Musk, el emblemático pájaro azul, ha sufrido una metamorfosis de un momento a otro, y en menos de una semana desde que el multimillonario sudafricano anunció un cambio, se hizo público que ahora se llamará: “X”. Este abrupto cambio de imagen es la última gran polémica en una serie de movimientos disruptivos por parte de Musk.
La jugada se materializó el 24 de julio de 2023, cuando X.com comenzó a redirigir a Twitter.
Las motivaciones y cambios que vienen para Twitter
El deseo de Musk de convertir la plataforma en algo más que un mero portal de microblogging es ambicioso. Quiere incluir funciones de pagos y mensajería, al estilo de la exitosa superapp china WeChat.
El nombre “X” proviene de X.com, la antigua startup de pagos de Musk que fue absorbida por PayPal. Desde 2017, cuando Musk recompró el dominio a PayPal, había expresado su intención de crear algo revolucionario con ese nombre. Ahora, ha hecho realidad ese sueño, aunque la ejecución deja algunas dudas.
“X es el estado futuro de la interactividad ilimitada, centrada en audio, vídeo, mensajería, pagos/banca, creando un mercado global para ideas, bienes, servicios y oportunidades. Impulsado por IA, X nos conectará a todos de maneras que apenas comenzamos a imaginar”, escribió Linda Yaccarino, la nueva CEO de la empresa.
Pero estos mensajes a menudo crípticos dejan a los usuarios y analistas preguntándose cuál será el verdadero impacto de estos cambios.
La implementación de estos planes innovadores todavía está en el aire. El camino de Musk desde la adquisición de Twitter ha estado lleno de inestabilidad y cambios, lo que hace que algunos se pregunten si los usuarios confiarán en esta nueva plataforma para realizar pagos y otros intercambios.
Los desafíos no terminan ahí. La elección de “X” como nombre también plantea un dilema de identidad. ¿Cómo adaptará la comunidad de Twitter esta nueva terminología? ¿Los “tweets” se convertirán en “x’s”? ¿Se adaptarán los usuarios a decir “lo vi en X” en lugar de Twitter? Además, la asociación histórica de “X” con contenido para adultos puede causar cierta resistencia entre los usuarios.
Además, el anuncio del cambio de nombre llega justo cuando Meta (anteriormente Facebook) lanza Threads, una nueva aplicación diseñada para competir con Twitter. La rápida respuesta de Musk a este desafío pone de manifiesto su agresiva estrategia de negocio y su disposición a sacudir el status quo de las redes sociales.
Mark Zuckerberg no se queda quieto
En medio del revuelo causado por el tránsito de Twitter a ‘X’, un nuevo jugador emergió en el escenario de las redes sociales. Meta, la empresa anteriormente conocida como Facebook, días atrás lanzó su plataforma de microblogging, ‘Threads’, marcando un nuevo frente en su competencia con Elon Musk.
Threads irrumpió en la escena digital con una recepción abrumadora, atrayendo a más de 10 millones de usuarios en solo siete horas después de su lanzamiento, según el CEO de Meta, Mark Zuckerberg.
Desplegada en más de cien países, esta plataforma aún no monetizada se perfila como un rival formidable para la rediseñada Twitter, ahora ‘X’, propiedad de Musk, que ya enfrenta múltiples desafíos.
En una interacción notable, Zuckerberg llamó la atención sobre la presencia de campeones de artes marciales mixtas (MMA) en Threads, específicamente al luchador Jon Jones. “Una cosa que es importante es el número de luchadores campeones mundiales de MMA en Threads”, escribió. Esta es una estrategia que apunta a generar una comunidad variada y animada desde el inicio.
Respecto a la similitud entre las plataformas, Zuckerberg se valió de la ironía. En su primer post en más de una década, publicó un meme popular de Spiderman, donde dos versiones del superhéroe se señalan mutuamente, sugiriendo la similitud entre Twitter y Threads.
En un post posterior en Threads, Zuckerberg articuló su visión para la plataforma, que también parecía ser una crítica implícita a Twitter y su reciente transformación a ‘X’. “Va a llevar algo de tiempo, pero creo que debería haber una plataforma de conversaciones públicas con más de 1.000 millones de personas. Twitter tuvo la oportunidad de hacerlo, pero no dio en el clavo. Ojalá nosotros sí”.
Así, mientras Musk está en medio de su ambiciosa transformación de Twitter a ‘X’, Meta, con Threads, ha lanzado un desafío significativo. La competencia entre estas dos entidades probablemente moldeará el futuro del paisaje de las redes sociales y determinará cuál de estas audaces visiones capturará la imaginación del público.
Musk se pierde en el Universo de las Comunicaciones
A pesar de su notable éxito en el ámbito aeroespacial con SpaceX y en la industria automovilística con Tesla, Elon Musk ha demostrado una notable falta de familiaridad con el sector de las comunicaciones. Este desconocimiento ha llevado a una serie de anuncios erróneos y decisiones apresuradas que han necesitado ser corregidos o revertidos. En múltiples ocasiones, Musk ha anunciado restricciones que han generado gran controversia, solo para deshacer estos cambios poco después ante las reacciones adversas de los usuarios y el escrutinio público. Estas acciones han subrayado una evidente brecha entre su entendimiento de las dinámicas propias de las redes sociales y la realidad del funcionamiento y las expectativas de la comunidad de usuarios de estos espacios digitales.En Conclusión, aunque los éxitos de Musk en otros ámbitos como el aeroespacial y automovilístico son indiscutibles, su incursión en las redes sociales ha estado marcada por decisiones controvertidas y errores de comunicación. Por otro lado, el rápido ascenso de Threads pone de manifiesto la capacidad de Meta para atraer a una vasta audiencia. En el contexto de estos cambios, el futuro del paisaje de las redes sociales se está configurando y será interesante ver cómo se desarrollan estas plataformas y qué impacto tendrán en la comunicación global.
